En 1977 Stéphane Mulliez fonde le premier PicWic à Englos après s’être rendu compte que le format du supermarché de jouets n’était pas exploité en France. En 1981 l’entreprise ouvre deux magasins supplémentaires à Roncq et Noyelles. En 1993 un nouveau magasin est inauguré à proximité du centre commercial V2 de Villeneuve-d’Ascq.

Quatre ans plus tard, PicWic commence son expansion dans tout le pays et dispose de 25 magasins en 2018 suite à l’ouverture du magasin du Havre. La même année, l’entreprise est rachetée par Toys R Us et est renommée PicWicToys en 2019. Suite à son rachat, le nombre de magasins PicWicToys monte à 43.

PicWicToys vend les produits de nombreuses grandes marques comme Activision, Aurora, Baby Einstein, Clairefontaine, Crayola, Duracell, Fisher-Price, Goodmark, Hasbro, JBL, Jakks Pacific, Konami, LEGO, MGM, Maped, Mattel, Nintendo, Oneal, Playmobil, Panini, Papeterie du Poitou, Rubik’s, Shmidt, Sony, Teknofun, PlayGo, Megableu, Funko, Dujardin, Chicco, Casio, Babymoov et Ecoiffier.

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Les concurrents de PicWicToys sont d’autres marques de jouets comme Maxi Toys,Joué Club, La Grande Récré, King Jouet, Oxybul, IDKids et Jouets E. Leclerc.

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